应用案例

商易分析

• 谁是您的目标受众？定位产品目标受众。

  通过搜索关键词、浏览网址等方式找到关注“运动宝贝”的人群，这部分人对“运动宝贝”更感兴趣，属于运动宝贝的目标受众，针对此人群建立分析任务。 如何创建分析任务？

• 了解您的目标受众？全方位洞察目标受众。

  人口属性分析

  帮助您了解受众人口属性特征，通过人口属性特征识别目标营销人群。

  

  分析结果：分析可知早教加盟行业的人群为主要是女性所占比重较大，同时年龄段在于25-34岁之间，学历为大学本科以上，购买力中低、中等的人群。

  优化建议：结合运动宝贝目标受众的人口属性数据，筛选定向投放的人群，通过精准的人群定向找到对早教加盟感兴趣的人群。

  地域分布分析

  帮助您了解受众的地域分布情况，在广告投放时合理选择投放地域。

  

  分析结果：从地域分布分析，早教加盟行业区分度较高的地域为江苏、内蒙古、安徽、山东等，样本覆盖率较高的客户所在区域为江苏、山东、浙江等，但北京运动宝贝的重点投放地域只是针对江苏，这样不仅流量少，且减少很多潜在型客户。

  优化建议：将投放地域扩展到山东、安徽、浙江、内蒙古等。

  媒体偏好分析

  帮助您了解受众对点睛平台媒体资源的访问偏好，在广告投放时合理选择投放媒体。

  

  分析结果：北京运动宝贝的样本人群，在媒体分析偏好中，偏向于左图所标记的媒体，说明这些媒体具有潜在的优质客户资源。

  优化建议：在进行媒体定向时，选择运动宝贝目标受众经常访问的媒体类型及媒体网站，有效提升目标人群覆盖及触达。

  搜索行为分析

  帮助您了解受众的搜索偏好，在广告投放时合理选择关键词。

  

  分析结果：如图可见，运动宝贝样本人群搜索行为偏向于行业词类的关键词，且区分度极高，但是北京运动宝贝却并没有对此进行一个有针对性的优化。

  优化建议：对区分度较高的关键词新建一个计划。

• 分析结果指导广告投放，精准定位并高效触达您的目标受众。

  • 基于运动宝贝受众画像选择目标投放人群
  • 新建关键词定向计划，添加区分度较高的关键词
  • 地域推广至受众活跃地域
  • 选择受众偏好的媒体进行营销推广