术语解读

1. 样本覆盖率

表示您定义的目标受众中,搜索过某个关键词或具有某项兴趣、行为特征的人数占比。计算公式:(分析对象中搜过某个关键词或具有某项兴趣、行为特征的人数/分析对象的总人数)*100%。

2. 全网覆盖率

表示全体网民中搜过某个关键词或具有某项兴趣、行为特征的人数占比。计算公式:(全体网民中搜过某个关键词或具有某项兴趣、行为特征的人数/全体网民总人数)*100%。

3. 区分度

指您定义的目标受众与全体网民的差异程度,可表示目标受众在某个关键词、某项兴趣、行为等特征上的表现显著程度。区分度越高,表示目标受众的特征越明显,区分度为1,表示目标受众特征与全体网民的表现一致。区分度小于1,表示目标受众的特征不如全体网民。计算公式:(样本覆盖度/全体网民覆盖度)*100%。

4. 跳转路径

指出用户搜索或浏览的具体顺序。其中步长指在一定的时间范围区间内,连续搜索或者浏览的次数。比如:用户在一定时间内搜索了 宝马→奔驰→奥迪,那么步长即为3。

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