报告解读

功能简介

投放分析为360广告客户提供更具针对性广告创建指导及营销决策支持。通过对指定分析对象的关注趋势、人群画像和触媒偏好分析,帮助您在广告投放前更好地定位要投放的目标人群,合理制定媒体投放策略,提升广告投放效率。

核心功能

  • 品牌分析
    • 品牌趋势
  • 人群分析
    • 人群兴趣
    • 人口属性
    • 地域分布
  • 行为分析
    • 浏览行为
    • 时段分布
    • APP行为

品牌分析

为您提供分析对象在不同时间周期内的关注趋势及增长比例。关注趋势反映分析对象被关注的热度,您可以参考趋势分布合理制定营销计划和预算分配。

品牌趋势

品牌趋势图:分析对象在不同时间周期内的关注趋势情况。

系统支持的时间周期包括:“前7天”、“前14天”、“前30天”、“前90天”、“全部”和任意时间周期。

人群分析

为您提供分析对象的受众画像。从人群兴趣、人口属性和地域分布等维度刻画您的受众,通过识别受众特征帮助您合理定位投放人群及投放地域。

说明:系统从样本覆盖率、全体覆盖率、区分度(具体指标含义请参考指标说明)等数据维度描述受众的兴趣及人口属性等特征,在进行人群定向时,您可以选取样本覆盖率高和区分度高的特征作为定向条件。

人群兴趣

提供受众的兴趣分布,帮助您了解受众的兴趣偏好,通过兴趣特征识别受众人群。

PC端兴趣爱好:根据受众在PC端的浏览行为及习惯,提供PC端通用兴趣分布。

移动端兴趣爱好:根据受众在移动端的访问行为及习惯,提供移动应用兴趣分布。

人口属性

提供受众的人口属性分布,帮助您了解受众的人口属性特征,通过人口属性特征识别受众人群。

人口属性分析包括:性别、年龄、学历、购买力、职业等维度。

地域分布

提供受众的地域分布,帮助您了解受众的地域分布情况,在广告投放时合理选择投放地域。

行为分析

为您提供分析对象的触媒行为分析。从搜索行为、浏览行为和APP行为全面刻画受众的触媒偏好,基于受众触媒偏好合理选择投放媒体及投放时段,实现高效精准触达。

说明:系统从样本覆盖率、全体覆盖率、区分度(具体指标含义请参考指标说明)等数据维度描述受众的触媒偏好,在进行定向时,您可以选取样本覆盖率高和区分度高的特征作为定向条件。

搜索行为

提供受众的搜索行为分布,帮助您了解受众的搜索偏好,在广告投放时合理选择关键词。

浏览行为

提供受众的浏览行为分布,帮助您了解受众对点睛平台媒体资源的访问偏好,在广告投放时合理选择投放媒体。

网站偏好分布提供受众的网站类型偏好和网站偏好。

时段分布

在搜索行为及浏览行为分析中,提供受众搜索/浏览的时段分布,帮助您了解受众的上网活跃时间,在广告投放时合理选择投放时段。

APP行为

提供受众的APP访问行为分布,帮助您了解受众的APP偏好,在移动端广告投放时合理选择投放的APP。

APP偏好分布提供受众的APP类型偏好和APP偏好。

功能简介

市场分析为您制定品牌竞争及市场营销策略提供专业全面的数据决策支持。基于海量数据及全方位的大数据分析,帮助您了解行业发展趋势及品牌竞争格局,精准洞察消费者画像,辅助品牌营销及竞争策略制定。

核心功能

  • 品牌分析
    • 品牌趋势
    • 品牌份额
    • 品牌认知
    • 品牌发展指数
  • 人群分析
    • 人群兴趣
    • 人口属性
    • 地域分布
    • 购物兴趣
    • 行业偏好
  • 行为分析
    • 浏览行为
    • APP行为
    • 位置行为

品牌分析

为您提供分析对象在不同时间周期内的品牌趋势、品牌份额、品牌认知和品牌发展指数,多维度掌握品牌发展动态,合理制定品牌发展及竞争策略。

品牌趋势

提供行业整体趋势及品牌关注指数,帮助您了解行业整体趋势及品牌发展现状。

品牌份额

提供指定分析对象的品牌份额,从品牌份额(品牌UV)和关注度份额(品牌PV)两方面帮助您了解自身品牌与竞争品牌之间的用户关注情况,把握品牌现状及竞争格局。

品牌认知

提供指定分析对象的品牌认知MDS图,从消费者认知出发,解读品牌竞争关系,帮助您准确识别竞争对手,检验品牌/产品定位是否符合预期。

说明:在MDS图中,两点之间的距离越近,两者越相似,说明在消费者心中的品牌形象很接近,两个品牌可能存在直接的竞争关系;反之,两点之间的距离越远,两者差异性越大。

品牌发展指数

提供品牌在不同区域的发展形态,帮助您了解自身品牌及竞争品牌在不同区域的发展现状及市场空间,辅助制定品牌地域发展策略。

人群分析

为您提供分析对象的受众画像分析。从人口属性、地域分布、人群兴趣、购物兴趣、行业偏好多维度刻画受众,识别受众特征及不同品牌间的受众差异,精准定位营销人群,指导差异化营销。

说明:系统从样本覆盖率、全体覆盖率、区分度(具体指标含义请参考指标说明)等数据维度描述受众的兴趣及人口属性等特征,在进行人群定向时,您可以选取样本覆盖率高和区分度高的特征作为定向条件。

人群兴趣

提供指定分析对象的受众兴趣偏好CA图和兴趣分布,帮助您了解自身品牌受众及竞争品牌受众的兴趣偏好,了解品牌间受众的兴趣差异。

分析对象筛选:您可以在已选分析对象中查看指定分析对象的兴趣偏好CA图。

兴趣筛选:您可以自行选择要分析的兴趣点,这些兴趣点会展示在CA图中。

人口属性

提供指定分析对象的受众人口属性偏好CA图和人口属性分布,帮助您了解自身品牌受众及竞争品牌受众的人口属性偏好,了解品牌间受众的人口属性差异。

人口属性分析包括:性别、年龄、学历、购买力、职业等。

支持分析对象筛选和人口属性筛选功能。您可以查看指定分析对象的人口属性偏好CA图,也可以自行选择要展示及分析的人口属性特征。

地域分布

提供指定分析对象的受众地域偏好CA图和地域分布,帮助您了解自身品牌受众及竞争品牌受众的地域分布,了解品牌间受众的地域分布差异。

支持分析对象筛选和地域筛选功能。您可以查看指定分析对象的地域分布CA图,也可以自行选择要展示及分析的省市。

购物兴趣

提供指定分析对象的受众购物兴趣偏好CA图和购物兴趣分布,帮助您了解自身品牌受众及竞争品牌受众的购物兴趣偏好,了解品牌间受众的购物偏好差异。

支持分析对象筛选和购物兴趣筛选功能。您可以查看指定分析对象的购物兴趣偏好CA图,也可以自行选择要展示及分析的购物兴趣点。

行业偏好

提供指定分析对象的受众行业偏好CA图和行业偏好分布,从行业品牌及产品属性等多维度分析不同品牌受众的行业偏好差异,把握受众潜在需求,指导营销策略。

支持分析对象筛选和行业属性筛选功能。您可以查看指定分析对象的行业偏好CA图,也可以自行选择要展示及分析的行业属性。

行为分析

为您提供分析对象的受众触媒偏好、常去商圈等行为分析。从搜索行为、浏览行为、APP行为、移动设备、LBS位置等维度全面刻画品牌受众,了解品牌间受众差异,基于受众触媒习惯及常去商圈等合理选择投放媒体、投放商圈及投放时段,实现受众高效触达。

说明:系统从样本覆盖率、全体覆盖率、区分度(具体指标含义请参考指标说明)等数据维度描述受众的触媒及商圈等偏好,在进行定向时,您可以选取样本覆盖率高和区分度高的特征作为定向条件。

搜索行为

提供受众的搜索行为分布,帮助您了解受众的搜索偏好,在广告投放时合理选择关键词。

浏览行为

提供指定分析对象的受众网站偏好CA图和网站浏览分布,帮助您了解自身品牌受众及竞争品牌受众的触媒偏好及差异,指导广告投放的媒体选择。

网站偏好分布提供受众的网站类型偏好和网站偏好。

支持分析对象筛选和媒体筛选功能。您可以查看指定分析对象的网站偏好CA图,也可以自行选择要展示及分析的媒体类型及媒体网站。

APP行为

提供指定分析对象的受众APP偏好CA图和APP分布,帮助您了解自身品牌受众及竞争品牌受众的APP偏好及差异,指导移动端广告投放媒体选择。

APP偏好分布从APP下载量和APP活跃度两方面分别提供受众的APP类型偏好和APP偏好。

支持分析对象筛选和APP筛选功能。您可以查看指定分析对象的APP偏好CA图,也可以自行选择要展示及分析的APP类型及APP。

位置行为

提供指定分析对象的受众位置行为分析,提供受众在不同城市的商圈分布情况及商圈人群画像,帮助您了解受众活跃的商圈及商圈特征,指导广告投放。

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